PLOT TWIST: LAS MARCAS YA SON EL NUEVO MEDIA

Cuando me propusieron abordar este topic, surgieron en mi cabeza varios enfoques que sería interesante utilizar. Todos ellos vigentes, pero ninguno novedoso. Y es aquí, precisamente la cuestión, que el objetivo de este artículo es algo comentado en el sector al menos desde el año 2019 cuando tuve la fortuna de empezar a dedicarme a esta disciplina tan fascinante que es el branded content.

No voy a detenerme en qué es el branded content. Si has llegado hasta aquí imagino que tienes al menos un pequeño interés por el marketing y la publicidad y habrás leído decenas de artículos previos hablando sobre este formato. Pero para mí, al menos, si es la base sobre la que se construye ese deseo de las marcas por convertirse en el nuevo medio, que no es otra cosa que reinventar su relación con las personas para que sus vínculos sean más emocionales y duraderos. Pero…vayamos por partes.

Si consideramos que los españoles mayores de 18 años consumen diariamente 4h17m de contenido audiovisual según Barlovento Comunicación (con datos de Kantar y Comscore), la oportunidad es clara. Existe un habito de consumo y un entorno donde poder desarrollar una comunicación, pero importante, ésta debe ser no invasiva ni repetitiva.

Y es que el contenido ofrecido por las marcas, esos proyectos de branded content creados para entretener, son elegidos por su audiencia. Es decir, no son consumidos en el interludio de tu serie favorita, ni te interrumpen una entrevista relevante en la radio, ni el vlog divertido de tu influencer favorito. Son elegidos voluntariamente por la gente para ser consumidos en su tiempo libre entre una ingente cantidad de opciones disponible.

Y es aquí la cuestión, ¿estamos las marcas preparadas para ofrecer ese contenido relevante que sea elegido por su audiencia? Absolutamente, sí. Hay ejemplos fantásticos ya en el mercado pero la clave pasa por ser generosos, priorizar el contenido versus la presencia de tu marca. Centrarse en lo que le importa y entretiene a tu audiencia y no en lo que tú como marca quieres trasladar. Un debate complejo en el seno de las corporaciones, pero que si eres capaz de superar tendrás un formato relevante con una audiencia fiel a tu contenido que no solo te consume sino que te elige.

Por ello y conscientes de que esto funciona, las marcas apostamos por este formato. Y no lo digo yo que puedo tener una visión muy sesgada, sino que la IAB confirma que “en España, las marcas invirtieron más de 115 millones de euros en branded content durante el 2025”

Por todo ello puedo afirmar que, a pesar de que ya no escuches tanto hablar de branded content, este formato está más vivo que nunca pues de su correcto desarrollo parte el topic inicial de este artículo y es que las marcas nos convirtamos en ese nuevo medio que cautive y enganche a grandes audiencias.

Producir y difundir ese contenido incitará ese breve gesto de seguir la cuenta de la marca en RRSS o hacerse suscriptor de su canal en Youtube. Una pequeña decisión que significa que le gustas y que quiere seguir recibiendo su contenido. Y eso, compañeros, es el santo grial para nosotros: las marcas.

Pero, ¿somos en realidad el nuevo media? Estamos en el camino de conseguirlo.