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De interrumpir a pertenecer
ALFONSO VERDUGO | BRAND EXPERIENCE SENIOR MANAGER, UNIDAD DE RELEVANCIA CULTURAL WPP MEDIAVivimos inmersos en una paradoja. Como profesionales del marketing y la publicidad, hemos perfeccionado las herramientas para capturar la atención hasta un punto inimaginable...
¿La eficiencia está matando la diferenciación?
JOSE BARBERO | SOCIAL LEAD DE KINESSO EN OMNICOM MEDIA ESPAÑADurante años, la eficiencia ha sido el gran mantra del marketing y el pilar fundamental para maximizar el beneficio obtenido. Automatizar, optimizar, escalar. Hacer cada vez más con menos. Y ahora, con la...
El colapso de los influencers Fachada y la fatiga del ‘aesthetic’
OLMO REDONDO | HEAD OF INFL UENCE EN TRUE (JUNGLE)Abrimos melón. ¿El lifestyle por el lifestyle ha muerto en la industria de los influencers? Escuchar a Ana Brito en el podcast ‘Ni P*** Idea de Publicidad Digital’ de Adsocy me ha invitado a reflexionar sobre su teoría...
Más allá del like: el verdadero valor del social está en el negocio
PATRICIA CORRAL DUEÑAS | EBUSINESS DIRECTOR HAVAS MARKET, HAVAS ESPAÑAEn los últimos años, el ecosistema digital ha evolucionado hacia una integración cada vez más natural entre contenido, datos y transacción. Lo que antes entendíamos como territorios separados...
Plot twist: las marcas ya son el nuevo media
PAULA ÁVILA | HEAD OF BRANDED CONTENT AN INFLUENCER MARKETING EN MOVISTAR/ TELEFÓNICA ESPAÑACuando me propusieron abordar este topic, surgieron en mi cabeza varios enfoques que sería interesante utilizar. Todos ellos vigentes, pero ninguno novedoso. Y es aquí,...
El storytelling de marca ya es transmedia
LUIS RAMÍREZ | INNOVATION DIRECTOR EN OMNICOM MEDIAEn mi familia convivimos varias generaciones muy distintas. Con mi hermana mayor me llevo 19 años, con otra 16 y con mi hermano, 14. Y además tengo siete sobrinos cuyas edades van desde los ocho hasta los dieciocho. A...
Después del hype, ¿qué queda?
NÚRIA RUANO | CHANNEL EXPERTISE MANAGEREn los últimos años, las redes sociales se han sentido como un laboratorio sin fin. Nuevas plataformas que prometían mejores métricas, formatos que aparecían cada mes asegurando un mayor engagement, inteligencia artificial por...
Orquestando algoritmos
DOMINGO PAILLET | CTO & CO-FOUNDER DE DOZZ TRACK SLNo recuerdo cuántos años llevo programando software, y casi prefiero no calcularlo. Lo que sí sé es que los últimos quince años los he pasado como responsable de tecnología y soporte en una plataforma de...
El Algoritmo: Convierte a tu «Enemigo» en tu Mayor Aliado Digital
ENCARNI BUENO | HEAD OF SOCIAL MEDIA EN WPP MEDIATodos hemos sentido el susurro (o el rugido) del algoritmo, esa fuerza invisible que parece controlar el destino de nuestro contenido. ¿Un misterio? ¿Un enemigo? ¡Para nada! Es hora de desvelar la verdad: el algoritmo...
El Influencer Marketing sin confianza es solo alcance
BLANCA RABENA | DIRECTORA DE PLATFORMS & TALENT EN YOUPLANETEscribiendo estas líneas estoy teniendo un momento flashback a los 2010, un poco como el comeback de los low-rise jeans (que nadie ha pedido btw) que estoy viendo en TikTok. ¿Por qué? Porque aquí estamos:...