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Orquestando algoritmos
DOMINGO PAILLET | CTO & CO-FOUNDER DE DOZZ TRACK SLNo recuerdo cuántos años llevo programando software, y casi prefiero no calcularlo. Lo que sí sé es que los últimos quince años los he pasado como responsable de tecnología y soporte en una plataforma de...
El Algoritmo: Convierte a tu «Enemigo» en tu Mayor Aliado Digital
ENCARNI BUENO | HEAD OF SOCIAL MEDIA EN WPP MEDIATodos hemos sentido el susurro (o el rugido) del algoritmo, esa fuerza invisible que parece controlar el destino de nuestro contenido. ¿Un misterio? ¿Un enemigo? ¡Para nada! Es hora de desvelar la verdad: el algoritmo...
El Influencer Marketing sin confianza es solo alcance
BLANCA RABENA | DIRECTORA DE PLATFORMS & TALENT EN YOUPLANETEscribiendo estas líneas estoy teniendo un momento flashback a los 2010, un poco como el comeback de los low-rise jeans (que nadie ha pedido btw) que estoy viendo en TikTok. ¿Por qué? Porque aquí estamos:...
La influencia sin confianza es solo visibilidad
SARA VICIOSO | HEAD OF INFLUENCER MARKETING DE WPP MEDIA Y PRESIDENTA DE LA COMISIÓN DE INFLUENCERS DE IABEl término “influencer” es prácticamente autodescriptivo y, aunque la Real Academia Española todavía no lo recoge, si lo hiciera, la definición sería más o menos...
¿Mucho like, poco amor?
JOSHUA ROLA | SENIOR MEDIA & PRECISION MARKETING MANAGER EN PERNOD RICARDTodo empezó con un brindis.Era verano, terraza al atardecer, amigos de toda la vida. Uno de ellos levantó su copa y dijo: “Esto no es para Instagram. Esto es para nosotros”. Y todos...
¿Mucho like, poco amor?
AMAIA ESLAVA | HEAD OF SOCIAL MEDIAEN IPROSPECT A DENTSU COMPANYDurante años, las marcas han perseguido el engagement como el Santo Grial del marketing digital en redes sociales. Comentarios, likes, compartidos... todo parecía indicar que una comunidad activa era...
Publicamos mucho, pero… ¿decimos algo?
GUILLERMO GAMBOA MONTERO | HEAD OF DIGITAL CONTENT STRATEGIST & SOCIAL MEDIA LEADSin chisme estás muerto.Parece un titular sensacionalista, pero es el quid de la cuestión: tienes que aportar algo que la gente necesite escuchar o ver, aunque quizás ellos todavía no...
Publicamos mucho, pero… ¿decimos algo?
FABIOLA BARANDIARÁN | RESPONSABLE DE MARCA EN MCDONALD’S Y DOCENTE DE MARKETING EN LA UNIVERSIDAD VILLANUEVAPublicamos todos los días. Diseñamos, escribimos, publicamos, medimos.Pero a veces, en medio de esa maquinaria constante, hay que parar y hacerse la pregunta...
Claves para ganar la batalla por la atención y no morir en el intento
MAPI MERCHANTE | ANALYTICS, INSIGHT AND STRATEGY DIRECTOR EN IPG MEDIABRANDS ESPAÑAVivimos en un contexto de saturación fragmentada, donde captar el interés del público se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas. En un escenario en el que las...
¿Y si la atención fuera la métrica de oro?
BENITO MARÍN | DIRECTOR, CUSTOMER SUCCESS, SPAIN AND PORTUGAL AT INTEGRAL AD SCIENCEEn los dos últimos años se ha hablado mucho sobre las métricas de Atención. Es una de las métricas de calidad de medios que más se está trabajando en demostrar su eficacia en la...